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現(xiàn)在各領(lǐng)域的服務(wù)行業(yè)中都講究四個(gè)字：用戶體驗(yàn)。將這一概念延伸到我們展會(huì)策劃的行業(yè)中也尤為重要。其實(shí)我們的目的就是要建立企業(yè)與受眾之間的交互式體驗(yàn)。在我們做展會(huì)方案（只針對(duì)展覽展示設(shè)計(jì)）的時(shí)候如何把握這一準(zhǔn)則呢？我想，從根本上講不外乎這兩方面而已：內(nèi)容與表現(xiàn)形式，二者之間是相輔相成的。

一：內(nèi)容才是王道

寫(xiě)博客講究：內(nèi)容才是王道。不錯(cuò)，做設(shè)計(jì)跟它的原理是互通的。不管是做平面設(shè)計(jì)也好，展示設(shè)計(jì)也罷，最重要的是要把設(shè)計(jì)的主題/內(nèi)容，充分挖掘出來(lái)。它的不二法門(mén)就是通過(guò)多種不同的渠道去詮釋要展示的內(nèi)容。把要展示的內(nèi)容表達(dá)完整了，那么下面怎么做都不會(huì)跑題了。脫離了表現(xiàn)的內(nèi)容，那我們還表現(xiàn)什么？

拿展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不能先從表現(xiàn)形式上下手，一味的追求某種效果，而忽視了所要表達(dá)的內(nèi)容，如果這樣，到頭來(lái)受罪的是我們自己，到后期了還在冥冥苦想這里要加個(gè)什么造型能搭調(diào)啊，那里要填個(gè)什么顏色能好看啊…最后得到的方案也只是最后東拼西湊強(qiáng)加而來(lái)的東西，不會(huì)讓人有融會(huì)貫通的感覺(jué)。要明白，受眾要了解的是企業(yè)展示的內(nèi)容，而不是來(lái)研究我們的展位（除非他也是搞設(shè)計(jì)的，呵呵）。雖然這樣說(shuō)，但我并不是排斥優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，因?yàn)槎呤腔パa(bǔ)的，再后文第二點(diǎn)中我會(huì)提到形式的重要性。現(xiàn)在只要搞清內(nèi)容與形式的關(guān)系就行了，內(nèi)容是第一位的。

有人會(huì)說(shuō)了，展示的內(nèi)容都來(lái)自客戶，我們?cè)趺醋寖?nèi)容變得更精道？當(dāng)然，對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，需要做的是包裝這些內(nèi)容，這是我想闡述的“內(nèi)容”里的關(guān)鍵。把我們認(rèn)為是“弱勢(shì)”的內(nèi)容包裝成“強(qiáng)勢(shì)”，這才是高手。

高手都是講究手段的，如何由若變強(qiáng)，文字的東西闡述不清，寫(xiě)到這里只要心里有個(gè)概念就行啦。前幾天在北京舉行的科博會(huì)在這方面做得比較到位，整個(gè)會(huì)場(chǎng)的主題就是“科技”二字，細(xì)分到每個(gè)展位，我都能感受到科技的融會(huì)貫通?？催@個(gè)圖片例子，內(nèi)容做的是游戲動(dòng)漫，是無(wú)形的東西，通過(guò)設(shè)計(jì)師的包裝我們是不是可以感受到游戲世界的奇妙呢？當(dāng)然，展會(huì)上還有好多的展位都讓人融入到了虛擬的環(huán)境之中，這里就不作列舉了。這次會(huì)展展出了大量科技成果，實(shí)著讓我震撼了一把，我相信大多數(shù)人跟我的感覺(jué)是一樣的，都在感嘆科技的進(jìn)步。這就是與會(huì)者的收獲，這就是企業(yè)最終的勝利。（注：能否研究透企業(yè)拋給我們的展示內(nèi)容，最好的方法就是跟客戶溝通，不能閉門(mén)造車(chē)。這樣會(huì)起到事倍功半的作用。）

二：表現(xiàn)形式的多樣化

好了，在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，心里想著內(nèi)容至上，不要跑題，遵循這個(gè)大的方向，我們?cè)賮?lái)繼續(xù)說(shuō)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。記得上學(xué)的時(shí)候老師就總講，各學(xué)科的內(nèi)容其實(shí)是有聯(lián)系的，是融會(huì)貫通的。經(jīng)過(guò)這幾年的社會(huì)實(shí)踐，我才體會(huì)到這句話的實(shí)際效應(yīng)有多大。如果通過(guò)平時(shí)多方面的積累，摸清了其中的規(guī)律，那么在我們做展示設(shè)計(jì)的時(shí)候就會(huì)收到非凡的效果。簡(jiǎn)言之，就是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式要多樣化。不論整體還是細(xì)節(jié)，只要最終結(jié)合的好，就會(huì)屢試不爽。這樣，將之用于輔助前文提到的內(nèi)容包裝，又會(huì)有質(zhì)的飛躍，因?yàn)槲覀兛梢杂肗種角度來(lái)共同強(qiáng)調(diào)我們要展示的內(nèi)容。

展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是吸引受眾群體的一個(gè)必要手段，展示設(shè)計(jì)的目的就是要把受眾的目光吸引過(guò)來(lái)。因此一個(gè)好的展位不光要有“內(nèi)在美”，“外在美”也是非常重要地～二者完美結(jié)合，讓展位大放異彩。在設(shè)計(jì)的時(shí)候根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，可以通過(guò)一下幾點(diǎn)加以注重：

1、造型表現(xiàn)。設(shè)計(jì)展位造型的時(shí)候要依托展示的內(nèi)容來(lái)大膽描繪。好的造型不是搭個(gè)門(mén)頭，搞幾個(gè)桁架就算數(shù)的，造型的目的是要突出展示內(nèi)容，因此做造型時(shí)，要充分考慮到內(nèi)容的固有特征。要做到，即使你的造型“飛揚(yáng)跋扈”，也讓人覺(jué)得是理所當(dāng)然。另外，在以往的設(shè)計(jì)中，較小的展位容易把握，較大的場(chǎng)景有時(shí)會(huì)難以控制。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)一定要放眼整體，以整體指導(dǎo)局部，以局部完善整體。

當(dāng)遇到棘手的問(wèn)題時(shí)，化繁為簡(jiǎn)，是個(gè)行之有效的辦法。與其零零散散，讓人摸不著頭腦，倒不如弄一個(gè)連貫的造型來(lái)的有氣派。這個(gè)圖片里的展位是不是讓人感覺(jué)就過(guò)于零散？莫不如做一個(gè)整體造型把那些機(jī)位嵌在其中。當(dāng)然，這是跟客戶的投資有直接關(guān)系的，這里就算做一個(gè)參考而已。

2、顏色表現(xiàn)。展位的顏色表現(xiàn)可以通過(guò)燈光、材質(zhì)等的配合共同完成。在一個(gè)會(huì)展中，每個(gè)展位都想通過(guò)各種手法把自己表現(xiàn)的流光溢彩，這其中也大有研究。在運(yùn)用顏色的時(shí)候我們通常的做法是選取企業(yè)色作為展位的主色調(diào)，然后用它的補(bǔ)色來(lái)加以完善。

其實(shí)有的時(shí)候我們大面積用一個(gè)純色，會(huì)更引人注意。把握不好時(shí)可以選用經(jīng)典的黑、白色。大面積的黑給人的震撼感極強(qiáng)，大面積的白讓人賞心悅目。當(dāng)然，如要體現(xiàn)不同感覺(jué)，只需在展位里面稍添加些點(diǎn)睛之色即可。比如添加冷色會(huì)變得有科技感，添加暖色頓時(shí)變?yōu)闀r(shí)尚一派等等。

3、視覺(jué)傳達(dá)。它其實(shí)就是以上2點(diǎn)的結(jié)合。不管怎樣的表現(xiàn)形式，都是在向受眾傳達(dá)一個(gè)視覺(jué)信息。造型和顏色又是不可分割的，把它們表現(xiàn)好了，才能有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊留在我們的腦海中。剛才強(qiáng)調(diào)一切東西要有聯(lián)系，現(xiàn)在到處都在講究混搭，這就是聯(lián)系的必然結(jié)果。我們也可以把這個(gè)理念融入到展位設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)展位細(xì)節(jié)的時(shí)侯運(yùn)用設(shè)計(jì)雜志的元素，將平面的東西立體化，將立體的東西平面化，善于利用光效、視錯(cuò)覺(jué)，會(huì)讓人體會(huì)到意想不到的視覺(jué)效果，我覺(jué)得這是一個(gè)新型的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。之前，誰(shuí)會(huì)想到可以像這個(gè)圖片中的方法做效果呢？

由于認(rèn)識(shí)到的程度有限，以上的啰嗦當(dāng)然都是皮毛之見(jiàn)。一個(gè)成功的展位是運(yùn)用多方元素集合而成的結(jié)晶，是靈敏的設(shè)計(jì)嗅覺(jué)加異想天開(kāi)的想法創(chuàng)造出來(lái)的。對(duì)了，敢想敢做是標(biāo)新立異的最高境界。演員要求演什么像什么，那我覺(jué)得另類(lèi)（另類(lèi)是要取巧，不能投機(jī)）的設(shè)計(jì)思路就是做什么不像什么（主要通過(guò)把以往慣用的造型和材質(zhì)用到我們認(rèn)為“不能放在這里”的展位中去體現(xiàn)）。沒(méi)有什么不可能，存在的就是合理的。