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第一部分融入互動體驗，展示更有吸引力

10月24日10時17分，上海世博會參觀者累計突破7000萬人次，提前達到了預期目標，再創(chuàng)世博會歷屆參觀人數(shù)之最。本屆世博會的規(guī)模和影響在世博會159年的歷史上堪稱“世界之最”。前去參觀世博會，給人最直觀的印象就是個個場館的奇異造型：以“東方之冠”著稱的中國館、象征著阿拉伯神話的“月亮船”沙特館、巨型“種子殿堂”英國館以及宛如一個“夢想迷宮盒子”的土耳其館等等，令人流連忘返。然而熱門場館最為吸引人之處卻不能忽視一點，那就是吸引觀眾參與的互動體驗項目。

前后3次前往參觀世博會的大連星海世博展覽展示有限公司設計部經(jīng)理王姝，談起世博會上互動體驗項目，盡管時隔多日，依舊令她意猶未盡：參觀加拿大館，一定要體驗“神奇之水”，這是一座水潭，當你用手拂過水面，水底原來的畫面會立刻變化；在大屏幕前靜靜地欣賞由5萬幅靜態(tài)照片組成的幻燈片，不同城市、不同時間、不同季節(jié)、不同角度，反映的都是城市一天的生活，靜止的畫面和流動的音樂讓人感受到加拿大城市獨特的魅力；汽車暢游項目模擬加拿大風光，隨著車速加快，還可以感受“飛翔”在城市上空的感覺。

本屆上海世博會互動體驗的展示獲得的效果令人驚奇，索通廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緟⑴c了上海世博會重慶館的設計與制作，總經(jīng)理童志宏介紹，他們在設計當中融入了很多與觀眾的互動體驗元素，讓沒有去過重慶的人對重慶有所了解，切身體驗重慶的風土人情。世博會上互動體驗展示獲得的成功，和廣大展示設計企業(yè)付出巨大的努力是分不開的，然而，在展示設計中融入觀眾互動體驗元素并非新生事物，作為展示設計中的一種元素，互動體驗的運用有著長足的發(fā)展。上海潤圖展示設計有限公司總經(jīng)理王瑋對前幾屆世博會上互動體驗展示的不俗表現(xiàn)印象深刻。以1985年日本筑波世博會上背投式互動電視墻和當時最新的鐳射影碟驅動的影像投影儀的使用為例，展示方在展示的同時充分考慮到當時市場上的熱點，通過演示讓參觀者近距離體驗了一次影像技術的應用，頗受歡迎。再則1993年韓國大田世博會，采用風行一時的飛行模擬技術和在可容納60人的巨大動力基座上配以電子影像投影技術制作的大型“模擬表演”視頻節(jié)目，以其新鮮刺激的情節(jié)和身臨其境的娛樂體驗受到了無數(shù)參觀者的追捧。2005年日本愛知世博會的實時電子模擬技術等先進的互動體驗也讓參觀者樂此不彼……而上海世博會上高科技互動展示手段的完美使用，把展會的觀賞性和吸引力推向了一個新的高度。

從世博會這個最高級別的展覽會說到現(xiàn)行的展覽會，在展示設計上是否廣泛地運用了多媒體技術，增加了互動體驗的元素，對展覽會來說是否真的有實際作用？眾多業(yè)界人士對此持肯定態(tài)度。從觀眾的感受和認識來講，成都市今博廣告展覽有限公司設計總監(jiān)丁小波提出互動體驗主要表現(xiàn)是多媒體互動，讓觀眾的參觀從被動為主動，愉悅地參展并接受信息。吉林省融德會展商務有限公司石青艷總經(jīng)理也認為互動參與將會使人們對產品認知從傳統(tǒng)的視覺角度上轉化為觸覺、聽覺、嗅覺等多元化的感受，把人們從思維感受上牽引到現(xiàn)實中的親身體驗。

從參展企業(yè)的展出效果來講，大連貝恩美格展覽展示有限公司總經(jīng)理袁泉表示，互動體驗是展示設計作品的一種特點，也是優(yōu)勢。加入這種元素，使展示有了更多的變化元素，表現(xiàn)內容也更加豐富，也是企業(yè)實力的一種表現(xiàn)。展示產品所要表現(xiàn)的內容，直接傳達給前來的客戶，是一種有效的宣傳方式。

從展覽會本身的影響力和關注度來看，在展示設計中融入和觀眾互動體驗的設計元素是有必要的，非常有利于增加展示效果。袁泉曾經(jīng)參觀過一個展覽，人走到墻邊，畫面自動打開，走開了自動關閉，隨著墻面走畫面也隨之而動。觀眾參觀的積極性都很高，也都會相互交流心得感受。可見，一個展覽會，增加互動體驗的設計元素在其中，讓觀眾和展區(qū)形成互動，使得展會變得生動、立體和豐富，更能給參觀者留下深刻的印象。

與傳統(tǒng)的會展設計手段不同，加入了互動體驗的展示設計，不乏是一種現(xiàn)代化的方式，更有利于展覽會的舉辦、擴大宣傳和提升展覽效果。具體到展覽會上的運用和表現(xiàn)方式，成都博鰲會展服務有限公司總經(jīng)理唐忠平分析了現(xiàn)在運用互動體驗主要包括兩個方面，一是專業(yè)操作體驗，受眾群體直接是專業(yè)客戶。比如石油機械方面的展會，設計一個石油鉆井平臺，并做成電子模擬機械，專業(yè)觀眾還可以坐在艙位上體驗實際操作感受和結果。二是娛樂互動體驗，受眾群體面廣泛，來參觀的人都能體會。如房交會上的高爾夫視頻互動，可以模擬打球。

當然，互動體驗是需要借助于現(xiàn)代化科技手段的，“互動體驗主要表現(xiàn)是多媒體互動”丁小波表示。隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)碼技術的飛速發(fā)展，“多媒體技術和其他一些高新技術憑借聲、光、電多媒體技術和自動控制手段，正在逐漸進入會展空間，增加了會展的可看性和參與性?！闭憬徔椃b職業(yè)技術學院藝術與設計學院會展設計教研室主任楊文明表示這種手法已成為現(xiàn)代會展設計的發(fā)展趨勢。

有互動體驗的展示設計方式是為展覽會的主題服務的，那么，互動體驗還可以更廣泛的運用到展覽會的各個方面。唐忠平認為展會的服務工作同樣可以，比如互動簽到系統(tǒng)。觀眾只要在機器前觸摸一下，所有相關的信息便會形成，不用再填單，做一下視頻，就能自動拍照?！斑@是運用集成資料系統(tǒng)，是一種很好的方式?！碧浦移秸f，這樣以來也為展商和觀眾節(jié)約了時間。據(jù)了解，北京、上海的一些展會已經(jīng)在運到這項技術，亦形成了很好的展會秩序。

廣西融泰會展服務有限責任公司總經(jīng)理于兆明也有同感，觀眾的互動體驗還可以滲透在展覽會的展位之外，比如一個人氣很旺的展覽會，在觀眾等待參觀的過程中，可以設計一些互動體驗的項目讓觀眾參與，緩解了現(xiàn)場氣氛，讓觀眾了解展示產品的一些信息，也起到了宣傳企業(yè)和產品的作用。

展覽會上互動體驗的展示設計，因區(qū)域的不同，展會所屬行業(yè)的不同，表現(xiàn)程度有所不同。西安雅圖展覽服務有限公司為一家航天企業(yè)作過展示設計，利用動畫模擬展示，讓大家切身體驗到航天領域高科技的含量。另外在車展上三維動畫展示，特別是利用網(wǎng)絡可以360度旋轉觀看汽車，吸引眾多觀眾前來參觀。公司總經(jīng)理師凡認為科普領域、通訊行業(yè)、房展車展等展會運用互動體驗更多一些。記者也深有同感，十月中旬北京的一個通訊展，展會最后一天人流依然強勢，客戶體驗區(qū)擠滿了等待體驗的人，記者也親自體驗了翱翔太空的感覺，在體驗之后看到了有許多觀眾進一步地想去了解產品的信息，連展區(qū)的工作人員也都成了關注的焦點。這就參展商的參展效果不言而喻。

總體上來說，現(xiàn)在眾多展會對于互動體驗展示運用不多，如何真正地讓觀眾從參觀展示轉變?yōu)橛^眾參與展示，改變傳統(tǒng)的觀展方式，這是展示設計企業(yè)只得深思的問題。畢竟互動體驗展示的運用面臨著很多困惑，內外因素都限制了它的發(fā)展進程和在會展業(yè)的廣泛應用。

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